Die Oscar-Verleihung kann zwar nicht auf die selben Einschaltquoten wie der SuperBowl verweisen, dafür ist die Werbung für Apple bei den gerade stattgefundenen 80. Academy Awards mit Sicherheit bedeutend billiger gewesen: Emmy-Gewinner Jon Stwewart, der durch die Verleihung führte, zückte auf der Bühne kurzerhand sein iPhone, um gleich darauf hinzuweisen, dass der darauf betrachtete Film (Lawrence von Arabien) doch im Querformat viel besser wirken würde. Steve Jobs konnte sich über derartiges (unbezahltes) Product Placement nur freuen, durch den später noch verliehenen Oscar für den besten Animationsfilm (Ratatouille) sicher noch kräftig unterstrichen!
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